Apa itu SEO? Sederhananya, SEO adalah cara mengoptimalkan website agar lebih mudah ditemukan ketika seseorang mencari informasi melalui mesin pencari seperti Google.

Bagi pemilik blog, website, maupun bisnis online, muncul di posisi teratas Google tentu menjadi sebuah keuntungan besar.

Semakin mudah website ditemukan, semakin besar pula peluang mendapatkan pengunjung baru yang benar-benar membutuhkan informasi atau layanan yang ditawarkan.

Namun, SEO bukan sekadar mengejar peringkat pertama. SEO juga berkaitan dengan bagaimana sebuah website memberikan pengalaman terbaik kepada pengunjung melalui konten yang relevan, informatif, mudah dipahami, dan sesuai dengan kebutuhan mereka.

Jika dilakukan dengan tepat, SEO dapat membantu meningkatkan jumlah pengunjung, memperkuat brand, membangun kepercayaan, hingga mendorong terjadinya transaksi.

Bagi website yang memiliki tujuan bisnis atau persuasif, manfaatnya tentu semakin besar karena konten yang dibuat tidak hanya mendatangkan trafik, tetapi juga membantu mencapai tujuan bisnis.

Lantas, apa sebenarnya SEO, bagaimana cara kerjanya, dan dari mana kita harus memulainya? Mari kita bahas secara lengkap.

Apa Itu SEO? 

SEO (Search Engine Optimization) adalah proses mengoptimalkan website dan kontennya agar lebih mudah ditemukan, dipahami, dirayapi, diindeks, dan ditampilkan secara relevan oleh mesin pencari, sekaligus memberikan pengalaman yang bermanfaat bagi pengguna.

Sehingga situs akan mudah ditemukan oleh pengguna internet dan sehingga berpotensi menyedot lebih banyak traffic.

SEO merupakan salah satu cara mempromosikan dan mengenalkan produk atau profil website perusahaan dan bisnis.

Website sendiri adalah media atau platform yang banyak digunakan para pebisnis untuk kebutuhan digital marketing saat ini.

Platform digital ini dijadikan sebagai tempat atau wadah untuk promosikan berbagai produk baik barang maupun jasa.

Dari sekian banyak pengguna internet, Google adalah tujuan utama.

Padahal ada banyak mesin pencarian lain seperti Yahoo, Bing, Amazon dan sebagainya.

Menutut Statista, Google menguasai 90% pangsa pasar mesin pencari di dunia. Selengkapnya di Worldwide desktop market share of leading search engines.

Google ternyata sangat menentukan keberhasilan konten web.

Jika penerapan Search Engine Optimization bagus maka situs web mampu menjaring lebih banyak potensi traffic.

Menjangkau audiens atau visitor tidak bisa sembarangan. Jika tidak sesuai dengan target, maka percuma saja.

Anda harus membuat orang lain datang mengunjungi web karena kebutuhan.

Maka dibedakan targetnya misalnya berdasarkan usia, demografi, passion dan sebagainya.

Sehingga saat membaca audiens tersebut menemukan jawaban dari pertanyaan dan kebutuhannya selama ini.

Tidak menutup kemungkinan satu audiens nantinya merekomendasikan web Anda kepada orang lain.

Secara signifikan ini juga menghasilkan traffic tinggi. Jadi lebih mudah ketika nanti ingin mempromosikan produk atau memberikan edukasi.

Bagaimana SEO Mendatangkan Pengunjung?

SEO dapat membantu website mendapatkan pengunjung dari mesin pencari ketika halaman yang dibuat relevan dengan kebutuhan pengguna.

Prosesnya tidak hanya berkaitan dengan penggunaan keyword, tetapi melibatkan bagaimana mesin pencari memahami pertanyaan pengguna, menemukan halaman, menilai relevansinya, kemudian menampilkannya pada hasil pencarian.

Secara sederhana, prosesnya dapat digambarkan seperti berikut:

1. Pengguna Memasukkan Search Query

Proses SEO dimulai ketika seseorang mengetikkan pertanyaan, kata, atau frasa tertentu ke mesin pencari.

Contohnya:

“apa itu SEO”

Pengguna mungkin ingin memahami pengertian SEO, cara kerjanya, manfaatnya, atau cara menerapkannya pada website.

Karena itu, pemilik website perlu memahami search intent, yaitu tujuan yang ingin dicapai pengguna ketika melakukan pencarian.

2. Google Memahami Search Query

Google kemudian berusaha memahami maksud dari pencarian tersebut.

Misalnya, ketika seseorang mencari “apa itu SEO”, Google memahami bahwa pengguna kemungkinan sedang mencari informasi atau penjelasan dasar tentang SEO.

Pemahaman terhadap search intent ini penting karena halaman yang memiliki informasi paling sesuai dengan kebutuhan pencari memiliki peluang lebih baik untuk ditemukan dan digunakan.

3. Google Menemukan Halaman Website

Google menggunakan sistem crawling untuk menemukan halaman yang tersedia di internet. Proses ini dilakukan oleh program otomatis yang dikenal sebagai web crawler

Halaman dapat ditemukan melalui berbagai jalur, termasuk tautan dari halaman lain, sitemap, dan sumber lain yang dapat membantu Google menemukan URL.

Namun, halaman yang ditemukan belum tentu langsung muncul di hasil pencarian. Google masih perlu mengakses, memahami, dan memproses halaman tersebut.

4. Google Menganalisis dan Menilai Relevansi Halaman

Setelah menemukan sebuah halaman, Google mencoba memahami isi dan konteks halaman tersebut.

Beberapa hal yang dapat membantu mesin pencari memahami halaman antara lain:

• topik utama;
• judul halaman;
• heading;
• isi artikel;
• struktur halaman;
• internal link;
• gambar dan konteksnya;
• tautan dari halaman lain;
• informasi teknis;
• serta berbagai sinyal lain yang digunakan sistem pencarian.

Yang penting, SEO bukan sekadar memasukkan keyword sebanyak mungkin.

Sebuah artikel harus memberikan jawaban yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan pengguna.

5. Halaman Dapat Muncul di SERP

SERP atau Search Engine Results Page adalah halaman hasil pencarian yang ditampilkan setelah pengguna melakukan pencarian.

Jika sebuah halaman dianggap relevan dan memenuhi berbagai sistem serta kebijakan Google, halaman tersebut dapat ditampilkan pada hasil pencarian.

Posisinya dapat berbeda-beda tergantung query, konteks pencarian, kualitas dan relevansi halaman, serta berbagai sistem ranking Google.

Karena itu, SEO tidak menjamin website selalu berada di posisi pertama.

6. Pengguna Melihat dan Mengklik Hasil Pencarian

Setelah halaman muncul di SERP, pengguna dapat melihat judul, URL, dan informasi lain yang ditampilkan Google sebelum memutuskan hasil mana yang akan dikunjungi.

Judul yang jelas dan sesuai dengan isi halaman dapat membantu pengguna memahami apa yang akan mereka temukan setelah melakukan klik.

Di sinilah optimasi SEO dan kualitas konten saling berkaitan.

Tujuannya bukan sekadar mendapatkan posisi tinggi, tetapi membuat pengguna menemukan halaman yang benar-benar menjawab kebutuhannya.

7. Website Mendapatkan Organic Traffic

Ketika pengguna mengklik hasil pencarian yang tidak berasal dari iklan berbayar, kunjungan tersebut dapat disebut sebagai organic traffic.

Contohnya:

Seseorang mencari:

“apa itu SEO”

Kemudian menemukan artikel Jokowa.id pada hasil pencarian dan mengkliknya.

Kunjungan tersebut menjadi salah satu sumber organic traffic bagi Jokowa.id.

SEO Bukan Sekadar Mendatangkan Banyak Pengunjung

Jumlah pengunjung bukan satu-satunya ukuran keberhasilan SEO.

Website dapat memperoleh ribuan pengunjung, tetapi jika pengunjung tersebut tidak menemukan informasi yang mereka butuhkan, manfaatnya bisa sangat terbatas.

Sebaliknya, website dengan jumlah pengunjung lebih sedikit dapat memperoleh hasil yang lebih baik jika pengunjungnya benar-benar sesuai dengan target dan memiliki kebutuhan yang relevan dengan produk, layanan, atau informasi yang ditawarkan.

Karena itu, tujuan SEO sebaiknya bukan hanya:

“Bagaimana mendapatkan sebanyak mungkin traffic?”

Tetapi :

“Bagaimana mendapatkan pengunjung yang tepat melalui konten yang paling relevan dengan kebutuhan mereka?”

Contoh Sederhana

Misalnya Anda memiliki artikel dengan target pencarian:

“cara membuat website untuk pemula”

Agar berpeluang mendapatkan organic traffic, prosesnya dapat digambarkan seperti ini :

Dengan memahami alur tersebut, SEO menjadi lebih mudah dipahami.

SEO bukan sekadar mencari keyword dan memasukkannya ke dalam artikel, tetapi merupakan proses membantu mesin pencari memahami halaman sekaligus membantu pengguna menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Bagaimana Mesin Pencari Menemukan dan Menampilkan Website?

Sebelum memahami SEO lebih jauh, penting untuk mengetahui bagaimana Google bekerja.

Mesin pencari tidak secara otomatis mengetahui seluruh isi website.

Google perlu menemukan halaman, mengakses dan memahami isinya, menyimpan informasi yang memenuhi syarat, kemudian menentukan halaman mana yang paling relevan ketika seseorang melakukan pencarian.

Secara sederhana, prosesnya dapat digambarkan sebagai berikut:

Ketiga tahap tersebut merupakan bagian penting dalam perjalanan sebuah halaman dari website hingga akhirnya dapat ditemukan pengguna melalui Google.

1. Crawling

Crawling adalah proses ketika Google menggunakan program otomatis yang disebut Googlebot untuk menemukan dan mengakses halaman di internet.

Google dapat menemukan URL melalui berbagai sumber, terutama melalui tautan dari halaman lain. Sitemap juga dapat membantu Google menemukan URL yang terdapat di sebuah website.

Sebagai contoh, Anda menerbitkan artikel baru di:

https://jokowa.id/apa-itu-seo/

Google dapat menemukan URL tersebut melalui sitemap atau tautan yang mengarah ke artikel tersebut dari halaman lain.

Setelah menemukan URL, Googlebot mencoba mengakses halaman tersebut untuk melihat dan memahami berbagai informasi yang tersedia.

Namun, perlu dipahami bahwa ditemukan oleh Google tidak berarti halaman tersebut otomatis masuk ke hasil pencarian.

Ada beberapa kondisi yang dapat memengaruhi proses crawling, seperti:

• halaman tidak dapat diakses;
• server mengalami masalah;
• robots.txt membatasi akses crawler;
• terdapat masalah teknis;
• URL memiliki pengaturan tertentu yang memengaruhi crawling.

Karena itu, SEO teknis diperlukan agar website dapat diakses dan dipahami oleh mesin pencari dengan baik.

2. Indexing

Setelah halaman ditemukan dan berhasil diakses, Google dapat menganalisis isi halaman tersebut. Proses ini berkaitan dengan indexing.

Google mencoba memahami berbagai informasi pada sebuah halaman, termasuk:

• topik utama;
• teks dan konten;
• judul halaman;
• gambar;
• video;
• struktur halaman;
• hubungan halaman dengan halaman lain;
• canonical URL;
• serta informasi relevan lainnya.

Jika sebuah halaman memenuhi persyaratan untuk diindeks, informasi tentang halaman tersebut dapat disimpan dalam Google Search Index.

Index dapat dibayangkan sebagai database besar yang berisi informasi mengenai halaman-halaman yang diketahui Google.

Namun, tidak semua halaman yang ditemukan pasti diindeks.

Misalnya, sebuah halaman dapat memiliki masalah teknis, memberikan instruksi noindex, memiliki konten yang sangat mirip dengan halaman lain, atau menghadapi kondisi lain yang membuat Google tidak memilihnya untuk diindeks.

Karena itu, pemilik website perlu membedakan dua hal:

Crawled ≠ Indexed

Halaman yang sudah dirayapi belum tentu sudah masuk indeks Google.

3. Serving & Ranking

Tahap berikutnya terjadi ketika seseorang melakukan pencarian.

Misalnya pengguna mengetik:

“apa itu SEO”

Google akan mencari halaman yang tersedia dalam indeksnya dan menentukan hasil yang paling sesuai dengan pencarian tersebut.

Google menggunakan berbagai sistem otomatis untuk memahami query dan menentukan hasil yang relevan.

Dalam proses ini, Google dapat mempertimbangkan berbagai aspek, termasuk:

• relevansi terhadap query;
• kualitas dan kegunaan informasi;
• konteks pencarian;
• bahasa;
• lokasi;
• perangkat;
• serta berbagai sinyal dan sistem ranking lainnya.

Hasilnya kemudian ditampilkan pada SERP (Search Engine Results Page).

Perlu diperhatikan bahwa hasil pencarian bukan sekadar daftar halaman berdasarkan jumlah keyword.

Google berusaha memberikan hasil yang paling membantu pengguna untuk pencarian tertentu.

Apakah Halaman yang Sudah Diindeks Pasti Ranking Tinggi?

Tidak.

Ini merupakan salah satu konsep penting dalam SEO.

Sebuah halaman dapat:

ditemukan → dirayapi → diindeks → tetapi tetap tidak mendapatkan posisi tinggi.

Contohnya, Anda menerbitkan artikel tentang:

“Apa Itu SEO?”

Artikel tersebut berhasil di-crawl dan masuk indeks Google.

Namun, ketika seseorang mencari “apa itu SEO”, artikel tersebut mungkin berada di halaman pertama, halaman kedua, atau bahkan tidak mendapatkan trafik yang berarti.

Mengapa?

Karena indexing dan ranking merupakan proses yang berbeda.

Indexing berarti Google mengetahui dan menyimpan informasi mengenai halaman tersebut.

Ranking berkaitan dengan bagaimana halaman tersebut dipertimbangkan terhadap halaman lain ketika pengguna melakukan pencarian.

Contoh Perjalanan Sebuah Artikel

Misalnya Jokowa.id menerbitkan artikel:

Apa Itu SEO?

Proses sederhananya dapat digambarkan seperti ini:

Dari proses tersebut terlihat bahwa SEO bukan sekadar membuat artikel kemudian menunggu Google memberikan peringkat.

Ada beberapa tahap yang harus terjadi terlebih dahulu.

Crawling, Indexing, dan Ranking Memiliki Fungsi Berbeda

Agar lebih mudah dipahami, perhatikan tabel berikut:

Kesalahan memahami ketiga proses tersebut dapat membuat pemilik website salah mengambil strategi SEO.

Misalnya, artikel tidak muncul di Google lalu langsung menambah keyword. Padahal masalah sebenarnya mungkin adalah Google belum menemukan atau mengindeks halaman tersebut.

Sebaliknya, halaman sudah terindeks tetapi ranking rendah.

Jika halaman sudah dibuat tetapi tetap sulit mendapatkan visibilitas di Google, Anda juga dapat membaca alasan Google dapat mengabaikan sebuah website

Dalam kondisi tersebut, masalahnya mungkin bukan indexing, melainkan relevansi, kualitas konten, search intent, persaingan, atau berbagai faktor lainnya.

Bagaimana Membantu Google Menemukan dan Memahami Website?

Pemilik website dapat membantu Google dengan menerapkan beberapa praktik dasar, seperti:

• Membuat struktur website yang mudah dijelajahi;
• Menggunakan internal link yang relevan;
• Menyediakan sitemap;
• Memastikan halaman dapat diakses crawler;
• Menggunakan URL yang jelas;
• Membuat judul dan heading yang deskriptif;
• Menyediakan konten yang bermanfaat;
• Menggunakan gambar dengan konteks yang jelas;
• Memperhatikan canonical URL;
• Menghindari halaman penting yang tidak sengaja diberi noindex;
• Memastikan website dapat diakses dengan baik.

Namun, praktik tersebut tidak berarti Google wajib mengindeks atau memberikan ranking tertentu.

SEO membantu mesin pencari memahami website, tetapi keputusan akhir mengenai halaman yang ditampilkan tetap berada pada sistem pencarian Google.

Apakah Google Harus Mengindeks Semua Halaman?

Tidak.

Website yang besar dapat memiliki ribuan bahkan jutaan URL, tetapi tidak semua URL harus muncul di Google.

Contohnya:

• Halaman hasil pencarian internal;
• Halaman duplikat;
• Halaman dengan informasi yang sangat sedikit;
• Halaman yang memang tidak ingin ditampilkan di mesin pencari;
• Halaman yang tidak memiliki nilai bagi pengguna.

Karena itu, tujuan SEO bukan membuat sebanyak mungkin URL masuk Google, melainkan memastikan halaman yang memang penting dan bermanfaat dapat ditemukan, dipahami, dan berpeluang tampil untuk pencarian yang relevan.

Faktor yang Perlu Diperhatikan dalam SEO

SEO bukan hanya tentang memasukkan keyword ke dalam artikel atau mendapatkan backlink sebanyak-banyaknya.

Optimasi mesin pencari mencakup berbagai aspek yang saling berhubungan, mulai dari kualitas dan relevansi konten, struktur halaman, aspek teknis website, hingga reputasi website di luar halaman.

Agar lebih mudah dipahami, faktor SEO dapat dikelompokkan menjadi empat bagian utama:

Jika ingin memahami dua bagian SEO yang paling sering dibahas dalam optimasi halaman dan reputasi website, Anda dapat membaca pembahasan mengenai perbedaan SEO On-Page dan SEO Off-Page

Keempatnya tidak berdiri sendiri. Konten yang sangat bagus tetap dapat mengalami masalah jika website sulit dirayapi atau diindeks.

Sebaliknya, website yang secara teknis sangat baik juga belum tentu mendapatkan trafik jika kontennya tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna.

1. Content SEO

Content SEO berfokus pada isi dan nilai informasi yang diberikan kepada pengguna.

Tujuannya bukan membuat artikel sepanjang mungkin, tetapi membuat konten yang relevan, bermanfaat, mudah dipahami, dan mampu menjawab kebutuhan pencari.

Search Intent

Search intent adalah tujuan atau maksud pengguna ketika melakukan pencarian.

Contohnya, seseorang mencari:

“apa itu Backlink”

Kemungkinan besar pengguna ingin mendapatkan penjelasan atau informasi dasar.

Sementara pencarian:

“jasa SEO terbaik”

lebih mengarah pada kebutuhan membandingkan atau memilih layanan.

Konten yang dibuat harus menyesuaikan dengan maksud tersebut.

Beberapa jenis search intent yang umum antara lain:

• Informational: mencari informasi.
• Navigational: mencari website atau halaman tertentu.
• Commercial: melakukan penelitian sebelum mengambil keputusan.
• Transactional: ingin melakukan tindakan atau transaksi.

Memahami search intent membantu Anda menentukan format, kedalaman, dan tujuan sebuah halaman.

Topical Relevance

Topical relevance adalah tingkat keterkaitan sebuah halaman dengan topik yang dicari pengguna.

Misalnya Anda membuat artikel dengan topik:

“Apa Itu SEO?”

Artikel tersebut sebaiknya tidak hanya menjelaskan definisi SEO, tetapi juga membahas hal-hal yang memang berkaitan, seperti:

• cara kerja SEO;
• crawling;
• indexing;
• search intent;
• on-page SEO;
• technical SEO;
• off-page SEO;
• keyword research;
• internal linking;
• dan manfaat SEO.

Pembahasan yang saling berhubungan membantu pembaca memahami topik secara lebih lengkap.

Namun, topical relevance bukan berarti memasukkan semua keyword yang ditemukan. Informasi tetap harus relevan dengan kebutuhan pembaca.

Originality

Konten sebaiknya memberikan nilai yang orisinal, bukan sekadar menulis ulang artikel yang sudah tersedia di website lain.

Originalitas dapat muncul melalui:

• pengalaman pribadi;
• hasil pengujian;
• data;
• studi kasus;
• analisis;
• contoh nyata;
• sudut pandang penulis;
• atau penjelasan yang lebih mudah dipahami.

Misalnya daripada hanya menjelaskan:

“SEO membutuhkan waktu.”

Anda dapat memberikan pengalaman nyata mengenai bagaimana sebuah artikel di website Anda berubah setelah diperbarui.

Inilah yang membuat sebuah artikel memiliki nilai tambahan dibandingkan sekadar merangkum sumber lain.

Information Gain

Information gain dapat dipahami sebagai nilai informasi tambahan yang diberikan sebuah konten dibandingkan informasi yang sudah tersedia di tempat lain.

Misalnya 10 website sudah menjelaskan:

“SEO adalah Search Engine Optimization.”

Jika artikel Anda hanya mengulang definisi yang sama, pembaca tidak mendapatkan sesuatu yang baru.

Sebaliknya, Anda dapat menambahkan:

• contoh penerapan SEO;
• kesalahan yang pernah terjadi;
• perbandingan sebelum dan sesudah optimasi;
• hasil eksperimen;
• screenshot;
• data;
• atau pengalaman langsung.

Semakin banyak informasi yang benar-benar membantu pengguna memahami atau menyelesaikan masalahnya, semakin kuat nilai sebuah konten.

Aktualisasi Informasi

Informasi di internet dapat berubah.

Contohnya:

• fitur Google berubah;
• algoritma dan sistem pencarian berkembang;
• standar teknis berubah;
• harga produk berubah;
• statistik berubah;
• software mendapatkan pembaruan;
• metode SEO lama tidak lagi relevan.

Karena itu, artikel yang sudah lama sebaiknya diperiksa secara berkala.

Namun, mengubah tanggal artikel tanpa melakukan perubahan substantif bukanlah strategi SEO.

Jika sebuah artikel diperbarui, lakukan perubahan nyata seperti:

• memperbarui data;
• memperbaiki informasi;
• menambahkan pembahasan baru;
• mengganti screenshot lama;
• memperbaiki link;
• menghapus informasi yang sudah tidak relevan.

Kedalaman Pembahasan

Konten yang baik harus memiliki kedalaman yang sesuai dengan kebutuhan topik.

Artikel “Apa Itu SEO?” tentu membutuhkan pembahasan yang lebih luas daripada artikel yang hanya menjawab satu pertanyaan sederhana.

Namun, kedalaman tidak berarti:

semakin panjang artikel, semakin bagus SEO.

Artikel 1.500 kata yang menjawab pertanyaan dengan lengkap dapat lebih berguna daripada artikel 5.000 kata yang berisi pengulangan.

Fokuslah pada kelengkapan informasi, bukan jumlah kata.

2. On-Page SEO

On-Page SEO berkaitan dengan elemen yang berada pada halaman website dan dapat dioptimalkan untuk membantu pengguna maupun mesin pencari memahami isi halaman.

Title

Title atau judul halaman membantu pengguna dan mesin pencari memahami topik utama halaman.

Contoh:

Apa Itu SEO? Pengertian, Cara Kerja, Jenis, dan Manfaat

Judul tersebut lebih informatif daripada:

SEO Lengkap!!!

Judul sebaiknya:

• menggambarkan isi halaman;
• jelas;
• relevan dengan search intent;
• menarik tanpa clickbait;
• dan tidak dipenuhi keyword secara berlebihan.

Heading

Heading seperti H1, H2, dan H3 membantu mengorganisasi informasi.

Contohnya:

H1: Apa Itu SEO?

H2: Bagaimana Cara Kerja SEO?

H3: Crawling

H3: Indexing

H3: Ranking

Struktur heading yang jelas membuat artikel lebih mudah dibaca dan membantu mesin pencari memahami hubungan antarbagian konten.

URL

URL sebaiknya sederhana, deskriptif, dan mudah dipahami.

Contoh:

/apa-itu-seo/

lebih jelas daripada URL yang tidak memberikan informasi mengenai isi halaman.

Hindari membuat URL terlalu panjang atau memasukkan keyword secara berlebihan.

Internal Link

Internal link adalah tautan dari satu halaman website menuju halaman lain dalam domain yang sama.

Misalnya artikel:

Apa Itu SEO?

dapat mengarah ke:

• artikel Search Intent;
• artikel Riset Keyword;
• artikel SEO On-Page;
• artikel Web Crawler;
• artikel Meta Description.

Internal link membantu pengguna menemukan informasi terkait sekaligus membantu mesin pencari memahami hubungan antarhalaman.

Untuk website seperti Jokowa.id, internal linking sangat penting karena dapat digunakan untuk membangun topic cluster.

Image

Gambar dapat membantu menjelaskan informasi yang sulit dipahami hanya dengan teks.

Optimasi gambar dapat mencakup:

• menggunakan gambar yang relevan;
• nama file yang deskriptif;
• alt text yang menggambarkan gambar;
• ukuran file yang efisien;
• format gambar yang sesuai;
• dan memastikan gambar tidak mengganggu pengalaman pengguna.

Alt text sebaiknya ditulis untuk menjelaskan gambar, bukan sekadar memasukkan keyword

Anchor Text

Anchor text adalah teks yang digunakan pada sebuah tautan.

Contoh:

Pelajari juga cara melakukan riset keyword.

Frasa “cara melakukan riset keyword” merupakan anchor text.

Anchor text yang deskriptif membantu pengguna memahami halaman yang akan dibuka.

Hindari penggunaan anchor text yang sama secara berlebihan atau memasukkan keyword secara tidak natural.

Meta Description

Meta description memberikan ringkasan singkat mengenai isi halaman.

Contohnya:

Pelajari pengertian SEO, cara kerja Google, jenis SEO, search intent, dan strategi SEO untuk meningkatkan visibilitas website.

Meta description yang baik dapat membantu pengguna memahami isi halaman sebelum mengklik hasil pencarian.

Namun, meta description bukan jaminan ranking. Google juga dapat memilih potongan teks lain dari halaman jika dianggap lebih sesuai dengan pencarian pengguna.

3. Technical SEO

Technical SEO berfokus pada aspek teknis yang membantu mesin pencari mengakses, memahami, dan memproses website.

Crawling

Website harus dapat diakses oleh crawler mesin pencari.

Masalah seperti:

• server error;
• halaman tidak dapat diakses;
• konfigurasi robots.txt yang keliru;
• atau struktur link yang buruk

dapat menghambat proses crawling.

Indexing

Setelah halaman berhasil ditemukan dan diakses, halaman perlu dapat diproses dan diindeks jika memang layak untuk muncul di Google.

Periksa apakah halaman penting:

• dapat diakses;
• tidak sengaja menggunakan noindex;
• memiliki canonical yang tepat;
• dan tidak mengalami masalah teknis yang menghambat indexing.

Google Search Console dapat membantu pemilik website memeriksa status indexing halaman.

Canonical

Canonical URL membantu memberi tahu mesin pencari URL mana yang dianggap sebagai versi utama ketika terdapat beberapa URL dengan konten yang sama atau sangat mirip.

Contohnya, sebuah halaman dapat memiliki beberapa variasi URL karena parameter tertentu.

Canonical yang tepat membantu mengurangi kebingungan mengenai versi utama halaman.

Namun, canonical bukan sekadar alat untuk “memaksa” Google memilih URL tertentu. Google dapat menggunakan sinyal lain dalam menentukan canonical.

Sitemap

XML sitemap berisi daftar URL yang ingin Anda bantu agar ditemukan mesin pencari.

Sitemap terutama berguna untuk website yang:

• memiliki banyak halaman;
• mempunyai struktur yang kompleks;
• memiliki banyak konten baru;
• atau memiliki halaman yang mungkin sulit ditemukan melalui internal link.

Sitemap bukan jaminan bahwa semua URL akan diindeks, tetapi dapat membantu Google menemukan URL penting.

Robots.txt

File robots.txt digunakan untuk memberikan aturan kepada crawler mengenai bagian website yang boleh atau tidak boleh di-crawl.

Contohnya:

https://jokowa.id/robots.txt

Robots.txt perlu dikonfigurasi dengan hati-hati.

Kesalahan konfigurasi dapat membuat crawler tidak dapat mengakses halaman yang sebenarnya ingin Anda tampilkan di Google.

Perlu dibedakan juga antara:

Disallow crawling

dan

noindexing

Keduanya bukan hal yang sama.

HTTPS

HTTPS mengenkripsi koneksi antara browser pengguna dan server website. Untuk memahami teknologi di balik keamanan tersebut, Anda dapat membaca penjelasan mengenai apa itu SSL.

Website sebaiknya menggunakan HTTPS secara konsisten dan mengarahkan versi HTTP ke HTTPS dengan konfigurasi yang tepat.

HTTPS penting terutama untuk keamanan dan kepercayaan pengguna, meskipun keberadaan HTTPS saja tidak membuat sebuah halaman otomatis mendapatkan ranking tinggi.

Mobile Usability

Sebagian besar pengguna internet mengakses website melalui perangkat mobile.

Karena itu, website perlu memiliki tampilan yang nyaman digunakan pada smartphone.

Perhatikan:

• ukuran teks;
• tombol;
• jarak antar-elemen;
• navigasi;
• ukuran gambar;
• layout;
• dan kemampuan halaman menyesuaikan ukuran layar.

Website yang terlihat bagus di desktop tetapi sulit digunakan di smartphone akan memberikan pengalaman yang buruk bagi pengguna.

Page Experience

Page experience berkaitan dengan pengalaman pengguna ketika berinteraksi dengan halaman.

Pengalaman pengguna juga dapat dilihat dari perilaku pengunjung setelah masuk ke website. Salah satu metrik yang sering dibahas dalam konteks ini adalah bounce rate.

Beberapa aspek yang perlu diperhatikan antara lain:

• Core Web Vitals;
• HTTPS;
• tampilan mobile;
• kestabilan layout;
• kecepatan halaman;
• dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Namun, jangan menjadikan skor teknis sebagai satu-satunya tujuan SEO.

Website yang sangat cepat tetapi memberikan jawaban yang buruk tetap bukan konten yang ideal bagi pengguna.

4. Off-Page SEO

Off-Page SEO berkaitan dengan sinyal dan aktivitas yang terjadi di luar halaman website Anda.

Tujuannya bukan sekadar mendapatkan sebanyak mungkin backlink, tetapi membangun reputasi, kredibilitas, dan keterhubungan website dengan topik yang dibahas.

Backlink

Backlink adalah tautan dari website lain menuju website Anda.

Contohnya, sebuah website teknologi membuat artikel tentang SEO dan memberikan tautan ke panduan SEO di Jokowa.id.

Backlink yang relevan dan diperoleh secara alami dapat menjadi sinyal yang berguna.

Namun:

Banyak backlink tidak otomatis berarti SEO lebih bagus.

Hindari strategi yang hanya mengejar jumlah backlink melalui spam, jaringan website berkualitas rendah, atau praktik manipulatif.

Digital PR

Digital PR adalah aktivitas membangun eksposur dan reputasi melalui publikasi digital.

Contohnya:

• wawancara;
• artikel media;
• data atau riset yang dikutip media;
• komentar ahli;
• kolaborasi;
• publikasi studi kasus.

Digital PR dapat membantu website mendapatkan perhatian, referensi, brand exposure, dan dalam beberapa kondisi juga backlink berkualitas.

Brand Mention

Brand mention adalah ketika nama brand atau website Anda disebut di internet.

Contohnya:

“Menurut Jokowa.id, SEO bukan hanya tentang keyword…”

Brand mention dapat membantu membangun pengenalan terhadap brand.

Namun, jangan menganggap setiap mention sebagai “backlink yang setara”. Mention tanpa link dan backlink merupakan hal yang berbeda.

Yang lebih penting adalah membangun reputasi brand secara alami.

Authority

Authority dapat dipahami secara sederhana sebagai tingkat kepercayaan atau reputasi sebuah website dalam bidang tertentu.

Authority bukan angka tunggal yang dapat Anda tingkatkan dengan satu teknik.

Reputasi dibangun melalui kombinasi:

• konten berkualitas;
• pengalaman nyata;
• sumber terpercaya;
• konsistensi topik;
• reputasi brand;
• backlink berkualitas;
• dan pengalaman pengguna.

Untuk Jokowa.id, misalnya, membangun reputasi sebagai website yang konsisten membahas SEO, blogging, website, hosting, dan digital marketing dapat lebih masuk akal daripada mencoba membahas semua topik di internet.

Keempat Aspek SEO Harus Saling Mendukung

Content SEO, On-Page SEO, Technical SEO, dan Off-Page SEO sebaiknya tidak dipandang sebagai strategi yang terpisah.

Bayangkan Anda memiliki artikel yang sangat bagus tentang:

“Apa Itu SEO?”

Tetapi:

• Google sulit menemukan URL;
• halaman tidak dapat diakses;
• artikel tidak memiliki struktur yang jelas;
• tidak ada internal link;
• informasi sudah kedaluwarsa;
• dan website tidak memiliki reputasi.

Potensi artikel tersebut dapat menjadi tidak maksimal.

Sebaliknya, website yang sangat cepat dan memiliki banyak backlink tetapi kontennya tidak menjawab pertanyaan pengguna juga belum tentu memberikan hasil yang baik.

Karena itu, pendekatan yang lebih tepat adalah:

Konten yang bermanfaat
↓
Struktur halaman yang jelas
↓
Website mudah dirayapi dan diindeks
↓
Reputasi dan keterhubungan yang baik
↓
Pengguna mendapatkan jawaban yang relevan

Pengalaman Saya Mempelajari SEO Sejak 2012

Saya mulai mempelajari SEO sejak 2012, ketika optimasi mesin pencari masih banyak dikaitkan dengan penggunaan keyword, keyword density, backlink, dan berbagai teknik optimasi halaman.

Seiring berjalannya waktu, saya menyadari dan melihat bahwa SEO terus mengalami perubahan.

Apa yang dulu dianggap sebagai strategi penting tidak selalu memiliki pengaruh yang sama ketika diterapkan pada kondisi pencarian saat yang terus berubah saat ini.

Dari perjalanan tersebut, saya belajar bahwa SEO bukan sekadar bagaimana membuat sebuah halaman muncul di Google.

SEO juga berkaitan dengan bagaimana memahami apa yang sebenarnya dicari pengguna, menyajikan informasi yang relevan, serta membuat konten yang memberikan jawaban lebih baik dibandingkan halaman lain.

Karena itu, ketika membuat atau memperbaiki sebuah artikel, saya tidak hanya melihat jumlah keyword yang digunakan.

Saya juga memperhatikan search intent, relevansi topik, kedalaman pembahasan, keakuratan informasi, struktur artikel, internal link, pengalaman pengguna, dan apakah artikel tersebut benar-benar memberikan informasi yang dibutuhkan pembaca.

Pengalaman Mengelola website Jokowa.id

Dalam mengelola Jokowa.id, salah satu hal yang saya temukan adalah bahwa artikel yang panjang tidak otomatis menjadi artikel yang lebih baik di mesin pencari.

Pada awalnya, saya juga melihat panjang artikel sebagai salah satu hal yang penting.

Namun setelah mengamati dan mengembangkan berbagai artikel, saya semakin memahami bahwa jumlah kata bukan tujuan utama.

Sebuah artikel dengan 3.000 kata belum tentu lebih bermanfaat daripada artikel 1.500 kata apabila sebagian besar isinya hanya mengulang informasi yang sama.

Sebaliknya, artikel yang lebih pendek dapat memberikan pengalaman yang lebih baik apabila pembahasannya langsung menjawab kebutuhan pembaca, memiliki struktur yang jelas, dan memberikan informasi yang memang dicari.

Dari pengalaman tersebut, saya mulai lebih memperhatikan information gain.

Artinya, ketika membuat sebuah artikel, saya berusaha tidak hanya mengulang apa yang sudah banyak dibahas oleh website lain.

Saya mencoba menambahkan penjelasan, sudut pandang, contoh, atau pengalaman yang dapat memberikan nilai tambahan kepada pembaca.

Apa yang Saya Pelajari dari SEO?

Setelah mempelajari SEO sejak 2012, salah satu pelajaran terbesar yang saya dapatkan adalah tidak ada satu trik SEO yang selamanya menjadi solusi.

Mesin pencari terus berkembang, persaingan antarwebsite semakin tinggi, dan cara pengguna mencari informasi juga berubah.

Karena itu, strategi SEO juga harus terus berkembang.

Bagi saya, SEO saat ini bukan sekadar usaha untuk mendapatkan ranking.

SEO merupakan proses membuat sebuah website memiliki konten yang berguna, mudah ditemukan, mudah dipahami, dapat dipercaya, dan mampu memberikan jawaban yang sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Itulah alasan mengapa ketika membahas SEO di Jokowa.id, saya tidak ingin hanya menyampaikan teori.

Saya juga ingin membagikan apa yang saya pelajari dari proses mengamati, mencoba, memperbaiki, dan mengembangkan website selama bertahun-tahun.

Pengalaman tersebut menjadi salah satu alasan mengapa pembahasan SEO di artikel ini tidak hanya berisi definisi, tetapi juga mencoba melihat SEO dari sisi praktik.

Apakah SEO Masih Penting pada 2026?

Memasuki 2026, pertanyaan “Apakah SEO masih penting?” semakin sering muncul.

Perubahan Google Search, kemunculan AI-generated answers, AI Overviews, AI Mode, serta semakin banyaknya pengguna yang mendapatkan jawaban langsung tanpa membuka website membuat sebagian orang mulai mempertanyakan masa depan SEO.

Ada anggapan bahwa jika AI sudah bisa menjawab pertanyaan pengguna secara langsung, maka orang tidak perlu lagi mengunjungi website.

Namun, menurut saya, kesimpulan bahwa SEO sudah mati adalah terlalu terburu-buru.

SEO memang berubah.

Yang berubah terutama adalah cara website mendapatkan visibilitas dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian.

Google sendiri masih menyediakan dan terus memperbarui dokumentasi Search Central.

Bahkan pada Mei 2026, Google menerbitkan panduan baru mengenai optimasi website untuk fitur generative AI di Search dan menjelaskan bahwa praktik SEO tetap menjadi dasar yang relevan untuk keberhasilan pada fitur-fitur tersebut.

Jadi, pertanyaannya bukan lagi sekadar:

“Apakah SEO masih penting?”

Pertanyaan yang lebih tepat adalah:

“Bagaimana SEO harus dilakukan pada 2026 ketika Google Search dan perilaku pengguna semakin dipengaruhi oleh AI?”

AI-Generated Answers Mengubah Cara Orang Mencari Informasi

Salah satu perubahan terbesar dalam Search adalah munculnya pengalaman pencarian berbasis AI.

Pengguna tidak selalu harus melihat daftar sepuluh tautan lalu membuka satu per satu halaman.

Dalam situasi tertentu, mesin pencari dapat membantu merangkum informasi dan memberikan jawaban secara langsung.

Google sendiri telah menyediakan dokumentasi mengenai AI Overviews dan kemudian menambahkan panduan mengenai fitur generative AI di Search.

Google juga menegaskan bahwa praktik SEO yang sudah ada tetap relevan untuk membantu konten ditemukan dalam pengalaman AI tersebut.

Hal ini membuat strategi SEO mengalami perubahan.

Website tidak cukup hanya berusaha mendapatkan ranking.

Website juga perlu membuat konten yang:

• Mudah dipahami;
• Memiliki informasi yang jelas;
• Memiliki sumber yang dapat dipercaya;
• Menjawab pertanyaan pengguna;
• Mempunyai informasi yang benar-benar bernilai;
• dan memiliki sesuatu yang tidak mudah digantikan oleh jawaban generik AI.

Dengan kata lain, AI bukan alasan untuk berhenti melakukan SEO.

Justru AI membuat kualitas dan keunikan konten menjadi semakin penting.

Jadi, Apakah SEO Mati pada 2026?

Tidak.

Tetapi SEO pada 2026 tidak sebaiknya dipahami dengan cara yang sama seperti SEO bertahun-tahun lalu.

SEO bukan sekadar:

keyword → backlink → ranking → traffic

Sekarang ekosistem pencarian jauh lebih kompleks.

Ada:

Google Search → AI Overviews → AI Mode → zero-click searches → brand visibility → content authority → pengalaman pengguna → original information.

Karena itu, strategi SEO juga harus berkembang.

Google sendiri masih mempertahankan dokumentasi SEO dan pada 2026 bahkan terus memperbarui panduan Search serta menerbitkan panduan khusus untuk membantu website memahami bagaimana konten dapat tampil dalam fitur generative AI di Search.

Google menyatakan bahwa praktik SEO yang sudah ada tetap menjadi dasar yang relevan dalam konteks tersebut.

Jadi, SEO tidak mati.

Yang mulai ditinggalkan adalah cara berpikir bahwa SEO hanya tentang memasukkan keyword dan mengejar posisi tertentu di halaman Google.

SEO pada 2026, Fokusnya Berubah

Jika dirangkum, SEO pada 2026 lebih tepat diarahkan pada beberapa hal berikut:

Bukan berarti elemen lama seperti keyword, link, struktur halaman, atau technical SEO menjadi tidak penting.

Semua itu tetap memiliki tempat.

Namun, semuanya harus ditempatkan dalam strategi yang lebih besar.